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2024年5月19日 | 星期日

亚马逊最大品牌收购商Thrasio最近宣布破产

近期,随着跨境电商红利的消退,企业的停业和破产成为了一种常态。亚马逊最大品牌收购商Thrasio最近宣布破产。

1. 行业巨头Thrasio宣布破产

根据外媒报道,美国时间2月28日,Thrasio根据美国破产法第11章向新泽西州法院申请破产保护。据提交的文件显示,Thrasio预计资产在10亿美元至100亿美元之间,负债在5亿美元至10亿美元之间。首席执行官Greeley在给客户的信中表示,他们已经在业务转型和盈利能力方面取得了进展,并正在采取措施巩固财务基础。

虽然面临破产,但Thrasio表示预计将在几天内获得法院批准的动议,这些动议将支持持续运营,包括支付员工工资和福利。Thrasio已与货方达成协议,削减约4.95亿美元的债务,并获得了部分债权人高达9000万美元的新资本承诺,用于继续运营其品牌。

2. 红利消退,行业没落

在疫情爆发后,大量第三方卖家涌入亚马逊,特别是中国卖家,借助疫情期间的特殊时机获得了红利。Thrasio成立于2018年,成为全球规模最大的亚马逊FBA品牌收购方。然而,随着疫情红利的逐渐消退和消费者选择线下购物的增加,电商行业的增长趋势减缓,Thrasio的经营开始受到影响。在2022年,Thrasio解雇了约20%的员工,并有多个高管离职。公司内部管理和财务管理问题导致了破产。

3. 跨境卖家的出路

这也给卖家敲响了警钟,红利消退后,谁在裸泳就显而易见。作为卖家,需要重新审视自己的业务,及时砍掉拖后腿的产品线,持续深耕更高附加值的类目,并拒绝成为产品的搬运工。在大量实践经验和同行见解中总结出适合自己的运营方法论和战略思想,同时回归产品本身,才是迎接变革的最佳方式。