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2024年5月19日 | 星期日

电视厂商探路AWE:Mini LED、Micro LED大热,AI成新贵

比劳斯莱斯还长的巨屏电视、透明的MicroLED、能与人对话的智能电视……在刚刚结束的中国家电及消费电子博览会上(AWE),各大电视品牌又秀肌肉了。

近年来,中国电视市场销量萎缩已成为不争的事实。近日,洛图科技发布了2023年全球电视研究报告,报告显示,2023年全球品牌电视市场出货量为2.01亿台,同比2022年下降1.6%,创近十年新低。电视行业迫切需要解决方案。

随着消费者对电视画质要求的提高,“大屏”、“8k高清”、“高颜值”等高端技术成为市场买单的重要因素。

一、进击“大屏”和“高颜值”

“超大屏液晶电视是未来电视发展的唯一趋势”。在AWE上,TCL的电视展区有这样的口号。

从本届AWE来看,大尺寸、高端、高分辨率成为各大电视展商的热点,大屏幕可以带来更沉浸的体验,让观看更舒适。“行业整体趋势是越来越大,100英寸以上是常见的。”

例如,TCL实业带来了全球最大的115英寸QD-MiniLED电视TCL 115英寸X11G Max,突破了行业最大Mini LED电视量产尺寸限制。三星展出了98英寸QN990Z、QN90D和Q80Z巨屏电视。海信还展出了多系列Mini LED新品,包括110英寸最高分区MiniLED电视110UX、万级分区Mini LED旗舰98UX、全新巨屏液晶标杆9​​8U8H、98U7N等。

各大厂商追求大尺寸、高分辨率,与当前电视行业整体开工率急剧下滑、大尺寸逆势增长的发展趋势有关。

市场研究机构Omdia去年10月发布的报告显示,由于32英寸电视面板销量下降,而65英寸、75英寸和85英寸电视面板销量增加,加权液晶电视面板的平均尺寸将超过50英寸,并在2023年9月突破52英寸,更大的液晶电视面板仍然是加权平均尺寸增长的主要驱动力。

根据Omdia观察,液晶电视面板厂商已逐渐减少32寸、43寸面板的产量,集中生产大尺寸面板(如65寸、75寸、85英寸)。这表明电视面板向更大尺寸发展的长期趋势。

除了“大屏”,“壁画”、“壁纸”等艺术电视是厂商“涌动”的另一赛道。创维、长虹、三星等厂商均在本次AWE产品上展出了相关产品。

随着家居消费升级,超薄壁挂式壁画艺术电视在家电市场逐渐流行。奥维云网监测数据显示,2023年壁画电视全渠道销量同比增长200%。

二、Mini LED正在下沉,Micro LED正在崛起

电视离不开显示屏。

近年来,Mini LED阵营逐渐成为电视市场的主流。在今年的AWE展会上,Mini LED电视占据了绝对的主场,成为众多厂商主推的产品之一。

例如三星展出了新款Neo QLED 8K QN900电视,海信展出了全球首款4万+分区Mini LED电视110UX,TCL展出了98英寸和85英寸镜头QD-MiniLED电视X11H。号称“2024年画质天花板”。此外,创维、长虹等推出的“壁纸”、“壁画”电视也采用了MiniLED显示屏。

MiniLED大屏化趋势不可逆转,得益于技术进步和成本降低,目前MiniLED画质得到了提升。它非常接近OLED,在某些功能上甚至超过它,而价格却低于OLED。

群智咨询统计显示,2023年全球OLED电视出货量为530万台,同比下降23%;Mini-LED电视出货量将为320万台,同比增长11%。预计2024年全球Mini-LED电视出货量-LED电视出货量预计将达到450万台,同比大幅增长41%。据市场研究机构DSCC研究分析,预计到2027年,Mini-LED电视出货量将超过OLED电视出货量。

对比Mini LED的逐步普及和下沉,Micro LED还处于崭露头角的阶段。

此次AWE展上,TCL展出了163吋Micro LED巨幕电视X11H Max,三星也带来了114英寸级、101英寸级与76英寸级在内的多尺寸段Micro LED产品。

三星还在AWE上展出了首款透明Micro LED电视。该电视的透明Micro LED屏幕可通过扩展的光投射区域,增强背面对象的可见度,清晰度也提升到了OLED的两倍。而在关机状态时,透明Micro LED电视几乎呈现如玻璃无异的纯透明效果,仿佛一块隐形的艺术装饰。

“Micro LED的技术,在十年前就已经有研发了,但更多是在商用上,因为其造价太高了,直到2021年我们才放到民用上。”三星一产品负责人向时代周报记者介绍,Micro LED可以称得上是目前最好的显示技术,没有替代方案。但仍存在一定技术瓶颈。

Micro LED亟需突破的难题是巨量转移技术,即将几万个灯珠转移到基板上,这中间需要极高工艺。目前,三星只是优化了这项技术,并没有彻底解决这个问题。如果这个问题得到解决,Micro LED的造价将变得更低。

三、AI风潮席卷

自去年以来,AI已成为全行业绕不开的焦点。AWE期间,时代周报记者发现,不少头部电视巨头都试图在自家产品中找到与AI技术适配的结合点。

3月15日,海信正式发布了自研星海大模型,并称这是目前电视行业最强中文大模型。海信视像总裁李炜更是喊出“所有大屏的体验,都值得用AI重塑一遍。”

据了解,在AI的加持下,海信电视能够感知实时天气、对话、生成AI画作等。同时,海信通过感、芯、光、屏全链路AI升级,实现AI对画质的赋能。

AWE展会上,长虹展出的智能电视则搭载了长虹云帆平台,支持AI对话、AI教育、AI绘画等功能。据时代周报记者了解,其中AI对话功能是与科大讯飞的合作,AI绘画功能则是与百度小度的合作。

除了交互层面,从现场展出情况来看,AI对电视的加持,更多还是聚焦于节能省电、提升电视画质等基础硬件上。

三星、TCL等都推出了适用于电视的AI芯片,重点是通过AI芯片对每一帧化名进行分析,智能补充画面细节。例如背景进行去噪,对画面主体进入边缘锐化,让画面更加清晰。