站外SEO工具

站外SEO工具的主要目的是竞争对手研究、数据获取等，相比于站内SEO需要更多的技术支持，站外SEO工作更偏向于策略和整体的构建看法。通过引入站外SEO工具，我们可以清楚地看到SEO数据的具体来源。

1. 网站流量分析工具

在SEO初期，利用网站流量分析工具进行前期研究是您在进行SEO之前需要提前了解的。通过调查竞争对手网站或同行业大公司网站的流量数据和来源，可以快速了解概况。行业流量信息和流量上限，以及给出客观的预估，是制定SEO策略的必要步骤。

1.1 Similarweb

Similarweb是一款免费使用的网站流量调查工具。它最大的优点是使用方便、数据类型丰富、准确。作为常见的SEO工具之一，Similarweb不仅可以展示某个网站的流量趋势和来源，还可以有效帮助用户进行受众分析，例如被调查网站的访问者通常访问的其他网站或兴趣类别等，极大地满足了企业进入新行业时，为SEO提供初步竞争对手调查或初步数据需求。如果您成为付费用户并将Similarweb升级到Pro版本，您将能够获得更详细、更完整的数据，以及基于竞争对手对用户网站各方面的一系列优化建议。而它的功能类型远不止上面提到的这些，这也是为什么Similarweb成为专业SEO服务商的必备工具之一。

使用场景：竞争对手在线流量调查、客户在线流量调查、受众分析、行业分析等

类似网络价格：免费或可选付费升级（价格为根据需求确定）

给个人或SEO新手的建议：将Similarweb纳入SEO必备工具之列，免费版本基本可以满足初期需求。与SEMrush等其他工具配合使用，以达到目标最佳效果。当你熟练了，或者发现免费版的数据和功能不再满足你的需求时，升级到专业版也不晚。

Similarweb各类流量数据以及排名一目了然。

2. SEO关键词工具

寻找有效且准确定位的关键词是SEO策略的基石。它的重要性不用说，但困难在于它通常会让人们陷入更主观的判断，但数据不会说谎。借助可靠的SEO关键词工具，我们可以更加准确、高效地筛选出适合自己的SEO关键词。

2.1 SEMrush

作为一款成熟的综合SEO数据获取工具，SEMrush结合了竞争对手调查、网站排名跟踪、关键词分析、网站技术问题诊断以及站外SEO过程中可能需要的一系列功能，或将在GooglePPC广告和社交媒体运营中使用的功能。它的本质是一个综合性的GoogleSEO工具。我们将其归类为SEO关键字工具的原因是，正如我们在文章SEO简介中提到的，SEMrush的优势和特点是分析竞争对手的关键字并查看您网站的有机流量数据。仅这两个功能的便捷性和准确性就值得SEO服务提供商每月支付高昂的续订费。

使用场景：竞争对手关键词分析、可用关键词分析、竞争对手在线流量调查、客户在线流量调查、流量来源分析、竞争对手外链分析等

SEMrush价格：USD$119.95-$449.5每月

给个人或SEO新手的建议：选择SEMrush将是一个明智的决定。每月119.95-449.5的费用可以购买几乎所有站外SEO前期必须使用的功能。结合一些补充其他功能的SEO工具，几乎可以覆盖站外SEO的方方面面，完全满足入门级需求。用户需求。

SEMrush功能丰富，数据量足

2.2 Google Keywords Planner

GooglekeywordsPlanner是Google官方免费的关键词研究工具，它只具有关键词研究的功能。虽然显示的数据不是很准确，尤其是中文关键词，但作为专业的GoogleSEO服务商，当然不能忽视Google提供的数据。我们的建议是利用GooglekeywordsPlanner的数据作为辅助分析和补充内容，进行更全面的关键词调查，制定好的SEO关键词策略。

使用场景：竞争对手关键词分析、可用关键词分析、关键词规划

GooglekeywordsPlanner价格：免费

对个人和SEO新手的建议：不建议单独使用GoogleKeywordsPlanner是一个完整的关键词数据来源，特别是对于中国SEO而言。由于其准确性不能完全满足SEO的整体需求，因此需要与SEMrush或其他SEO关键词工具配合使用。切记不要为了节省这笔费用而偏离SEO的大方向，那么就得不偿失了。

Google Keywords Planner能够以任意词组或某一站点为基点探索新的相关联关键词

3. Google搜索结果管理工具

此类工具归类为网站维护工具。使用网站Google搜索结果管理工具的目的是为了更好地保护SEO并创造更友好的条件。SEO的前提是网站的良好运营。实时监控网站在搜索引擎中的状态，可以确保SEO的成果不会被浪费。

3.1 Google Search Console

作为Google的网站管理员工具，GoogleSearchConsole为拥有网站的任何个人或团体提供服务。其主要目的是为网站所有者提供监控和维护网站在Google搜索结果中显示的能力。使用搜索控制台不仅可以让网站在更新后及时收录更新的内容，还可以让网站站长正确管理Google搜索流量数据以及影响Google收录网站的负面问题。虽然Google也可以自动收录非搜索控制台注册用户的网站，但对于SEO来说，GoogleSearchConsole是每个有需要的企业或个人必备的GoogleSEO工具。

使用场景：网站状态监控、网站搜索引擎收录负面问题排查、网站Google搜索流量分析、网站收录关键词分析等。

GoogleSearchConsole价格：免费

给个人和个人的建议SEO新手：像Google关键字规划师一样，我们推荐这个工具，不仅仅是因为它是免费的。企业的网络营销始终是基于数据的。只有拥有更广泛的数据源和追踪，才能更有保障地保证SEO的效果。

Google Search Console监控网站健康状态

4. 外链建设SEO工具

在Google信任的其他网站中通向自己网站的高质量外部链接（Backlinks）可以大大提高SEO的最终效果。谷歌算法将外部链接列为影响SEO的最重要因素之一。但如何在保证质量的同时，找到更多可能的外链机会，就需要使用足够强大的SEO外链工具。

4.1 Ahrefs

与SEMrush一样，Ahrefs也是一个集成了各种功能的一站式SEO工具。使用后给我们印象最深的自然是它最值得关注的外部链接调查功能，便捷性、完整性和扩展性都领先于同类产品。当然，Ahrefs在资源分析、关键词研究等其他方面也作为一站式工具表现良好。不过与Semrush相比，Ahrefs在这些方面的优势就不那么明显了。对于SEO服务商来说，我们一般会同时使用Ahrefs和SEMrush进行交叉数据比较，粗略地使用各自比较准确的功能数据作为参考。另外，Ahrefs还有一个非常有趣又实用的功能就是可以一键切换Google和其他平台如YouTube、百度、亚马逊等平台的关键词数据。对于那些在多个平台上运营的企业或个人来说非常有用。

使用场景：竞争对手关键词分析、可用关键词分析、竞争对手在线流量调查、客户在线流量调查、流量来源分析、竞争对手外链分析、多平台数据分析等。

Ahrefs价格：USD$99-$999每月

个人和SEO新手推荐：因为价格不低，所以每月续订费用为USD$99-$999，会让很多人望而却步。如果选择最低价格99，则每个报告每周仅显示10个相交的外部链接或仅显示175个关键字报告，这往往无法满足整个SEO项目的需求。如果你想尝试一下，可以根据自己的具体需求选择一个中间的价格区间，当你觉得使用舒服或者有更高的需求时再逐步升级。

Ahrefs功能强大且数据量丰富

5. 站点结构分析SEO工具

清晰的网站结构让搜索引擎的爬虫机器人能够更清晰地收录和分析你的网站，并且不易出错，防止各类内容在自己的网站内发生冲突；它还让个人对网站的管理和维护更加方便。人工筛选往往会忽略一些潜在的问题，对于大型网站来说人工成本太高。使用网站结构分析工具将使一切变得更加容易和快捷。

5.1 Screaming Frog

在网站上线初期或者上线前的基础SEO优化阶段，使用ScreamingFrog来分析和界定网站的整体结构，站内链接状态、标题和URL可以说是至关重要的搜索引擎优化的一部分。ScreamingFrog是一个类似于搜索引擎爬虫机器人的工具。它可以抓取网站上几乎所有Google也会抓取的资源，并做出优化和建议。虽然这种优化也可以通过手动筛选来实现，但是效率当然比使用这个工具差很多，而且可以免费使用。付费版本主要针对页面较多的大型网站，解锁抓取页面数量的限制，适合大型网站或SEO公司。

使用场景：网站结构优化、现场SEO参考、日常网站维护等

尖叫青蛙价格：免费（500个URL）或£149.00每月

个人和SEO新手建议：使用ScreamingFrog的免费版本是一个非常好的开始。相对简单的操作和界面就能取得出色的效果，为网站SEO结构打下坚实的基础。

Screaming Frog初看内容繁多，但其实上手不难。

6. 网站测速工具

提高网站的加载速度不仅有利于搜索引擎对网站的积极判断，也是提高用户体验、保证用户留存率的重要因素。市场上几乎没有网站会选择忽略速度优化。使用网站速度优化工具并不断寻找提高网站速度的最佳解决方案是每个网站所有者必须做的任务之一。

6.1 Google Pagespeed Insights

GooglePagespeedInsights是一款免费的在线Google官方速度测试工具，我们在GoogleSEO网站优化过程中一定会使用。其主要目的是参考Google对该网站给出的页面加载速度评级。检测存在的问题并提供一些优化建议。其特点是可以同时针对电脑端和移动端给出相应的分数和各自的问题。其他类似的工具可能需要付费才能解锁此功能。操作时，您只需在PagespeedInsights工具页面中输入网站的URL即可立即完成。除了免费之外，谷歌的工具还有一个优点，就是所有内容都支持中文。而且只需动动手指，您就可以在不到一分钟的时间内获得Google提供的有关网站页面加载速度的实用建议。不存在操作困难。每个数据都分类清晰，非常方便使用。

Google Pagespeed Insights一键切换，为移动或电脑端网页测速

6.2 GTmetrix

在为网站速度进行优化时，除了使用Google Pagespeed Insights以外，我们还推荐同时使用GTmetrix，进行交叉数据对比。这也是一款可以免费使用的全面性能测试工具，虽然包含付费升级选项，但是基本的测速分析结合Google Pagespeed Insights同步使用，一般情况下免费版就基本够用。相比Google Pagespeed Insights，GTmetrix的一个优势是能够做到切换不同的测试地区，且免费版就能够使用七大常用地区，包含加拿大、美国以及中国。对于网站速度、结构、缓存以及CDN等各项数据的分析，GTmetrix已经基本做到全面且准确，是一款非常实用的在线网站测速工具。

使用场景：网站速度优化、网站前期优化、网站更新维护等

GTmetrix价格：免费 或 USD $10-$500 每月

个人和SEO新手建议：若是觉得Google Pagespeed Insights给出的数据和分析已经足够当下所需，便可以暂时不使用GTmetrix。不过若是想要获得更全面的数据或者是已有数据仍无法达到网站速度优化的理想效果，我们建议尝试使用GTmetrix。

同为测速工具，GTmetrix数据切分更为细致

7. 站点数据分析工具

站点内的各项数据例如网站用户行径、转化率、留存率等对于企业来讲都是非常具有商业价值的，能够帮助一家企业及时了解其用户的普遍需求和倾向，或者帮助一个品牌抓住时下最热门的单品，也常是整个公司制定战略目标和营销策略的数据依托。获得这些数据所依赖的网站数据分析工具由此成为每个商业网站的必备选项。

7.1 Google Analytics

Google Analytics可以说是一款从初级到高级用户都基本必备的数据追踪工具，Google官方的属性也决定了它对于网站流量分析或者用户行径等方面拥有非常高的可靠性。其功能覆盖了个人、企业到服务商对于SEO、PPC等多方面营销活动提供数据辅助需要，并且提供各种友善的可视化数据分析渠道。对于网站的基本数据需求，Google Analytics完全能够满足，而有进阶需求的用户也会将它搭配其他工具（例如Google Tag Manager）使用，可以说市面上的各类商业网站基本都离不开Google Analytics的辅助。

使用场景：SEO策略制定、数据监测、数据分析、营销数据查看

Google Analytics价格：免费

个人和SEO新手建议：Google Analytics是必备Google SEO工具之一，也是企业数字营销的基本保障。只需要一定的学习成本去熟悉它，便能够轻松地用好这款功能强大的免费工具。

Google Analytics为网站用户各项数据提供详细追踪

站内SEO工具

站内SEO和站外SEO永远都需要相结合地同步进行才能最终达到理想的SEO成果，所以妥善同步使用站内SEO工具和站外SEO工具才能使得它们各自发挥自己的优势，并且相得益彰。

8. 网站速度优化SEO工具

在前文中我们提到网站加载速度是影响Google对网站SEO排名的一大重要因素，所以对网站的速度优化必不可少。在使用站外速度优化工具为我们检查出网站存在的一系列影响速度的问题之后，我们就应该着手使用站内速度优化工具来一并解决这些问题。

8.1 WP Rocket

作为一个针对WordPress的缓存加速插件，WP Rocket能够通过预加载、预读取、页面缓存等方式为网站显著提速，其优化功能的实用性和便捷性让它成为了一个非常理想的付费插件选择。只需要一些简单的设置，不用涉及到编程方面的专业知识便可以达到理想化的状态； 若是进阶用户或者开发人员，WP Rocket也允许一些自定义的高级选项。

兼容内容管理系统（CMS）：WordPress

使用场景：网站速度优化、网站前期优化、网站更新维护等

WP Rocket价格：USD $49 – $249 每年

个人或SEO新手建议：如果网站CMS为WordPress，使用这款不俗的速度优化工具会帮助你的网站加载速度提升一个档次，并不算高的售价和14天内免费退款的政策能够让各阶段用户更好地去入门和熟悉此插件的设置，并最终决定它是否是一个正确的选择。

针对各类影响网页加载速度的问题，WP Rocket提供丰富的解决方案

9. 服务器优化SEO工具 – CDN（内容分发网络）

除了从网站本身进行速度优化以达到提高用户访问速度的目的外，从服务器端着手也是加速用户访问网页加载的另一突破点，两者相结合方能更加全面地提升网站加载速度，此时CDN的存在就显得非常重要了。CDN的全称Content Delivery Network，直译为内容分发网络，主要目的是将站内资源分散至多节点，实现缩短用户访问延迟的目的，解决了因带宽小或访问量大等问题导致的网站响应速度变慢的问题。除了提速外，CDN的使用同样有利于更广泛的地域覆盖、网站安全性等，是市面上各大商业网站的热门选项。

9.1 Cloudflare

作为一家老牌的CDN供应商，Cloudflare在业内享有非常好的口碑，拥有几乎最大的全球网络，也被普遍誉为WordPress网站最佳CDN工具之一。Cloudflare的免费计划便可以全面满足小型个人站点的方方面面，解决用户切实的需求。

兼容内容管理系统（CMS） ：任意系统

使用场景：网站速度优化、网站更新维护、网站安全监控等

Cloudflare价格：免费 或 USD $20 – $200 每月 或 Custom自定义计划

个人或SEO新手建议：如果网站CMS为WordPress，Cloudflare是不能错过的工具，不管从学习的角度或是实用的角度，免费版的Cloudflare都能够为一般的网站提供足够的技术支持。

监控数据的同时，Cloudflare也能为网站安全保驾护航

10. 网站内容优化SEO工具

文案内容作为网站SEO的基石，是需要花很大的精力来进行优化的，并且这个过程需要一直持续下去才能保证SEO的长期效果。使用合适的工具对网站文案进行系统性的优化是最为常见的做法。另一个很容易被忽视的点是站点内部的URL，对于SEO来讲同样重要，优秀的SEO站内内容优化工具同样需要考虑到这一点。

10.1 Yoast

Yoast是一个针对WordPress的自动化谷歌SEO工具，加上它可选免费版的属性使它受到许多用户的欢迎。其对于网站文案关键词的优化功能在业内非常具有名气，在WordPress插件库里的下载量已经突破五百万之多。Yoast的特点是它针对SEO的优化设置非常简单且直接，十分适合新手的使用，并且Yoast拥有中文界面，这也是其一大优势。但是对于进阶用户来讲，可能会发现它有一些功能上的不足，特别是免费版。

兼容内容管理系统（CMS） ：WordPress、TYPO3 、Drupal、Neos CMS

使用场景：网站SEO内容优化、网站文案关键词优化、网站结构优化等

Yoast价格：免费 或 USD $89 每年

个人或SEO新手建议：Yoast免费版十分适合新手使用，操作上基本没有太多难点。但当进一步熟悉站内SEO之后想要升级付费版或者需要更多功能时，建议对比接下来我们要介绍的Rank Math，有可能会发现那是一个更优的进阶选择。

简单的界面与设置，适合初学者入门

10.2 Rank Math

Yoast和Rank Math一直都是常常被拿来对比的两项工具，他们的使用场景都十分类似。从WordPress插件库中我们能看到两个插件的用户评分都是满分的五星，而Rank Math的下载量却少于Yoast，只有一百万。虽然这样的下载量也足以证明Rank Math是一个十分受欢迎且优质的插件，但是通过用户量的差距也能发现两个工具之间的不同之处。像前文中提到的，Yoast是一个更适合新手与普通用户的站内SEO工具，设置简单直接，而Rank Math不论从免费版或者付费版来说功能都更加强大，随之带来的结果就是更高的学习成本。然后对于专业的SEO服务商，选择Rank Math一定是一个更优解。

兼容内容管理系统（CMS） ：WordPress

使用场景：网站SEO内容优化、网站文案关键词优化、网站结构优化等

Rankmath价格：免费 或 USD $59-$199 每年

个人或SEO新手建议：如果想要一步到位，为网站SEO的深度优化做好准备，那么直接上手Rank Math会是最好的选择。从长线发展来看，免掉了后期更换工具的重新学习时间，这样的学习成本反而会更低，而Rank Math暂不支持中文版，所以前期需要多花上一点时间来熟悉使用。但对于SEO优化深度要求不那么高的用户，完全可以选择支持中文版的Yoast。

相较于Yoast，Rank Math功能更丰富且自定义化程度更高

11. 站内图片优化SEO工具

通常站点内的图片优化可能会被许多刚接触SEO的新手忽略掉，但是不可否认，图片优化作为网站速度优化和结构优化的一环，对于SEO深度优化是不可或缺的。Google不光会收录站点内的文案为网站排名，同样也会收录站点内图片的名称或者图片的描述来作为参考。同时，图片文件的大小也是影响网站加载速度的决定性因素，过大的图片体积会在图片数量增加后为网站服务器带来沉重的负担，而大量的图片展示正是电商网站赖以生存的基础，所以从一开始我们就应该对此进行优化。SEO图片优化工具正是为此服务。

11.1 ShortPixel

压缩图片的算法直接决定了网站上图片展示的效果，把图片文件大小控制在合理范围内既不能影响用户在观看图片时的体验，也要为服务器减负，ShortPixel强大的算法为此提供了解决方案，同时ShortPixel CDN的加入进一步优化了网站上图片的加载速度。有趣的一点是ShortPixel推出的ShortPixel AI插件为不同设备提供自适应的响应式图片尺寸，成为其一大特点。

兼容内容管理系统（CMS） ：WordPress、Shopify、Joomla、Drupal

使用场景：网站速度优化、站内图片优化等

ShortPixel价格：USD $0 – $1000 每月

个人或SEO新手建议：ShortPixel是一个功能强大的选择，其定价以图片的数量进行计算，对于大型电商网站来讲可能并不太友好。但是选择一个低价位的套餐便能够使一般用户享受到这款轻量化的工具带来的便捷性了。

ShortPixel站点上已经免费提供基础的批量图片压缩功能

11.2 Imagify

Imagify是一个不错的图片优化工具选择，和ShortPixel在功能上大体类似，不同的是它的收费方式：不同于ShortPixel以图片的张数为计价方式，Imagify以优化图片的总共文件大小来区别不同等级的付费，而每月$9.99的续订费用就能够享受到无限制的功能使用了。功能上，更多的自定义可选项是Imagify的优势。另外Imagify的一大特点是它能够让用户自行选择图片的各等级压缩率，来找到图片尺寸和图片质量之间的平衡。

兼容内容管理系统（CMS） ：WordPress

使用场景：网站速度优化、站内图片优化等

Imagify价格：USD $0 – $9.99 每月

个人或SEO新手建议：对于一般的网站，由于不需要过多数量的图片压缩，Imagify的定价与ShortPixel基本持平。新手用户可在购买之前分别尝试各家插件的免费版以确定自己的最优选择。

Imagify界面简单，并无过多复杂设置

11.3 WP Smush

WP Smush是一款热门的WordPress插件，在安装插件后即可优化之前上传的图片的同时，也会自动压缩每一张新上传的图片。WP Smush的一个特色功能是它能够在上传图片时自动去除图片中的各类信息，例如位置、时间等，有这一类需求的用户可以毫不犹豫地选择它。另外高级付费版的WP Smush除了提供CDN云端压缩技术外，还能够提供一些数据库的维护选项。

兼容内容管理系统（CMS） ：WordPress

使用场景：网站速度优化、站内图片优化等

Smush价格：USD $5 – $99 每月

个人或SEO新手建议：从性能上来讲，WP Smush的实际表现略微逊色于Imagify和Shortpixel，使用体验上因为有Imagify自定义压缩率的出现也显得不那么出色。不过如果预算宽松的用户愿意选择高级付费版的话，WP Smush在功能性和附加值上能够略胜一筹。

WP Smush付费版的功能比ShortPixel和Imagify更加丰富

整体来说，谷歌SEO工具在市面上还有其他种类繁多的选择。